En la mañana del martes 8 de julio de 2025, el gerente general de la Empresa de Licores de Cundinamarca, Nicolás Forero Obregón, continuó la gira de medios por el departamento de Cundinamarca, visitando la provincia del Tequendama en específico los municipios de La Mesa “La ciudad amable y cordial” y Viotá “La capital cafetera de Cundinamarca”.
Durante la gira, se abordaron diversos temas, haciendo especial énfasis en la reciente apertura de territorios tras la caída de la salvaguarda de los aguardientes. Esta decisión permite a distintas licoreras regionales ingresar a otros departamentos sin restricciones. Ante este panorama, la Empresa de Licores de Cundinamarca ha mantenido una postura clara: es fundamental proteger a Bogotá y Cundinamarca, pero también es necesario expandirse hacia nuevos territorios para continuar el crecimiento y lograr que Néctar se consolide como el aguardiente favorito de los colombianos.
En ese contexto, el gerente general envió un mensaje a la ciudadanía de Bogotá y Cundinamarca: “Sigamos tomando lo propio”, destacando los beneficios que representa para el departamento consumir productos de la Empresa de Licores de Cundinamarca, especialmente en términos de salud y educación.
En cuanto al ingreso a nuevos mercados, Forero Obregón explicó que se están diseñando estrategias diferenciadas para cada región, entendiendo que cada departamento cuenta con costumbres y creencias particulares, por lo que el enfoque debe adaptarse a cada contexto.
Finalmente, se resaltaron los elementos que diferencian a la Empresa de Licores de Cundinamarca frente a la competencia, así como los factores clave en el proceso de expansión hacia nuevos departamentos.
En palabras del gerente: La calidad y el delicioso sabor del producto serán claves en esta expansión, y eso queda demostrado con el Aguardiente Néctar Club. La ELC fue pionera en crear la tendencia de los aguardientes verdes, en reducir los grados de alcohol de 29% a 24%.
